Prema pisanju Fenix Magazina, Lidl najavljuje veliko sniženje cijena koje se opisuje kao „najveće u istoriji kompanije“.
Ubrzo nakon te objave, Aldi najavljuje da će već ovog vikenda pratiti njihov primjer te prilagoditi cijene svojih proizvoda. Ova odluka potaknula je novo zaoštravanje konkurencije među vodećim njemačkim diskontnim trgovinama, što donosi znatne uštede za potrošače.
I Kaufland, koji zajedno s Lidlom pripada Schwarz grupi, brzo je reagirao, piše Fenix Magazin.
Glasnogovornica Schwarz grupe izjavila je za Bild da će Kaufland unutar nekoliko sati uskladiti cijene s onima u Lidlu, čime žele zadržati kupce u svojim trgovinama bez potrebe da posežu za jeftinijim diskontima.
Sličnu strategiju usvajaju i Rewe te Penny, prenosi Fenix Magazin. Iz Rewe Grupe poručuju da će sniziti cijene usporedivih artikala u svim kategorijama proizvoda, kako bi ostali vjerni svom obećanju o niskim cijenama. Diskont Norma također je reagirao. U saopćenju koje prenosi Fenix Magazin, kompanija najavljuje dodatna sniženja cijena hrane, ističući da žele preduhitriti slične poteze konkurencije.
Osim sniženja, kupci u Njemačkoj mogu ostvariti dodatne uštede kroz Payback program, no Fenix Magazin upozorava da krajem juna dolazi do promjena u ovom bonus sistemu.
