Djeca će unijeti znatno više kalorija u jednom danu nakon što odgledaju samo pet minuta reklama za brzu hranu, pokazalo je istraživanje u Velikoj Britaniji.
Istraživanje je pokazalo da su mladi koji su vidjeli ili čuli reklame za proizvode s visokim sadržajem zasićenih masti, šećera i soli konzumirali u prosjeku 130 dodatnih kalorija, što je ekvivalentno dvjema kriškama hljeba, prenio je danas The Guardian.
Djeci puštane reklame
U studiji je učestvovalo 240 djece uzrasta od sedam do 15 godina iz škola u Merseysideu, a u dvije odvojene prilike prikazane su im ili puštene reklame od pet minuta za brzu hranu, a zatim i reklame za neprehrambene proizvode.
Nakon toga, ponuđeni su im zalogaji poput grožđa ili čokoladica, a kasnije i ručak koji je uključivao različita slana, slatka i zdrava jela.
Autori istraživanja izračunali su da su, nakon reklama, djeca konzumirala 58 kalorija više u zalogajima i 73 kalorije više za ručak, u poređenju s onim kada su gledala reklame koje nisu bile vezane za hranu.
Istraživanje, koje će biti predstavljeno na Evropskom kongresu o gojaznosti u Malagi, Španija, također je otkrilo da je uticaj na unos kalorija bio isti bez obzira na to da li su reklame bile za konkretnu hranu ili generičke reklame za brendove brze hrane.
Prva ovakva studija
Glavna autorica studije i profesorica marketinga hrane i zdravlja djece na Univerzitetu u Liverpoolu, Emma Boyland, rekla je da je ovo “prva studija koja pokazuje da oglašavanje samo brendiranih prehrambenih proizvoda utiče na to šta djeca jedu”.
„Također smo pokazali da djeca ne samo da jedu više odmah nakon gledanja reklame za hranu, već su zapravo jela više i za vrijeme ručka, nekoliko sati nakon što su vidjela reklamu. Hrana koja im je poslužena nije bila ista kao ona prikazana u reklamama i predstavljena je bez ikakvih informacija o brendu. Dakle, nije se radilo o tome da su bila podstaknuta da kupe određenu hranu ili da odu i konzumiraju brzu hranu, već je samo postojao podsticaj da konzumiraju ono što je bilo dostupno“, rekla je Boyland.
Službenica za unapređenje zdravlja pri britanskom Kraljevskom koledžu za pedijatriju i zdravlje djece, Helen Stewart, ocijenila je da je “gojaznost kod djece tvrdoglavo visoka” i da “pedijatri prepoznaju da je rješavanje ove krize nemoguće bez uvođenja neophodnih mjera kao što su regulative o prehrambenoj industriji”.
